Dalam 11 tahun yang lalu, karnival pemasaran pertama pada suku keempat, yang dijangka oleh industri kelengkapan rumah, berakhir satu demi satu dengan penilaian "pemulihan terhad" di banyak bahagian negara, dan keghairahan penggunaan pada awalnya Oktober adalah lebih teruk sedikit.
Perlu diingat bahawa Laporan Insight Pengguna mengenai Cuti Hari Kebangsaan yang dikeluarkan baru-baru ini oleh Institut Pembangunan Pengguna dan Perindustrian JD menunjukkan bahawa trend baharu penggunaan perkhidmatan jelas hanya dengan data transaksi pasaran rumah dalam beberapa hari pertama. Perkhidmatan tersuai meningkat sebanyak 10 kali ganda, terutamanya termasuk penyesuaian keseluruhan dan penyesuaian bilik kanak-kanak.
"Tiada lebih kesakitan daripada kesakitan" adalah konsep yang selalu dipercayai oleh kebanyakan orang Cina. Digabungkan dengan perhatian ibu bapa terhadap persekitaran perumahan kanak-kanak, perubahan dalam permintaan dan struktur pengguna, serta promosi dan pelaksanaan dasar tiga kanak-kanak, ia telah mewujudkan kelebihan pasaran rumah kanak-kanak meningkat berbanding trend dan menggalakkan penerokaan industri perabot kanak-kanak ke arah prospek pembangunan yang lebih luas.
Pertumbuhan pesat permintaan penyesuaian
Laporan Penyelidikan Pasaran Perabot Kanak-kanak China 2021 menunjukkan bahawa saiz pasaran industri perabot kanak-kanak China akan menjadi 141.9 bilion yuan pada tahun 2020, peningkatan sebanyak 8 peratus berbanding 2019. Dalam tempoh lima tahun yang lalu, kadar pertumbuhan tahunan kompaun perabot kanak-kanak telah mencapai 8.5 peratus. Pada masa hadapan, ia akan berkembang dengan stabil pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 6.8 peratus . Dianggarkan saiz pasaran akan melebihi 180 bilion pada 2024.
Pada masa yang sama, sebagai subbahagian perabot kediaman, pembangunan perabot kanak-kanak dipengaruhi oleh trend keseluruhan pasaran rumah. Dalam peningkatan penyesuaian seluruh rumah, trend penggunaan isi rumah kanak-kanak mewah, diperibadikan dan disesuaikan adalah jelas.
Pahami dua titik kesakitan penyesuaian untuk kanak-kanak
Satu ialah keupayaan reka bentuk produk. Berbanding dengan perabot siap kanak-kanak tradisional, perabot tersuai kanak-kanak meneruskan "gen" penyesuaian keseluruhan rumah, memfokuskan pada individuasi susun atur ruang, keserasian fleksibiliti reka bentuk perabot dan pelbagai fungsi, dan pemberian keutamaan estetik. Generasi Z telah secara beransur-ansur menduduki pasaran pengguna arus perdana dan menjadi "generasi induk" yang mempunyai hak untuk bercakap dan membuat keputusan mengenai penggunaan. Di bawah latar belakang tamadun material dan rohani yang intensif, mereka mempunyai orientasi estetik yang lebih bebas dan pelbagai.
Pasaran umumnya penuh dengan kaedah persembahan kebudak-budakan, yang selalunya tidak benar-benar direka mengikut bentuk, pilihan dan tabiat hidup kanak-kanak Cina. Masih terdapat ruang untuk penambahbaikan dalam profesionalisme dan fungsi estetik. Tekanan persaingan pasaran secara beransur-ansur muncul. Jika anda ingin menduduki kedudukan yang baik dalam pasaran perabot kanak-kanak, anda masih perlu mempromosikan kelahiran lebih ramai profesional dalam bidang ini. Lebih ramai pereka memberi perhatian kepada konsep reka bentuk baharu, membentuk daya saing jenama yang berbeza dengan gaya reka bentuk dan kedudukan yang unik, dan mencipta penyelesaian rumah kanak-kanak yang memenuhi keperluan pengguna.
Yang kedua ialah kualiti perlindungan alam sekitar. Dengan perkembangan pesat pasaran perabot tersuai kanak-kanak, masalah sedemikian muncul tanpa henti, seperti kandungan formaldehid yang berlebihan, potensi bahaya keselamatan dalam struktur produk, dsb.
Sebagai tambahan kepada IKEA, yang didenda kira-kira 434000 yuan kerana menjual produk perabot kanak-kanak yang tidak layak, Notis Pemeriksaan Rawak Penyeliaan Kualiti Produk Perabot pada 2021 yang dikeluarkan baru-baru ini oleh Biro Pengawasan dan Pentadbiran Pasar Wilayah Guangdong menunjukkan bahawa 12 daripada 45 produk perabot kanak-kanak adalah tidak layak, termasuk teknologi penjagaan kanak-kanak, yang dibimbangkan secara meluas kerana mereka berada dalam senarai hitam berkualiti.
Berbanding dengan perabot biasa lain, perabot kanak-kanak ditujukan terutamanya kepada kumpulan pengguna berumur 0-12, dan tabiat penggunaannya, keadaan fizikal dan aspek lain agak berbeza daripada orang dewasa. Secara umumnya, pengguna terutamanya memberi perhatian kepada perlindungan alam sekitar, keselamatan dan faktor lain apabila membeli perabot kanak-kanak. Pada masa yang sama, peningkatan kesedaran orang ramai tentang perlindungan alam sekitar akan mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk keselamatan bahan produk perabot kanak-kanak. Elemen pertama adalah untuk membimbing reka bentuk pengeluaran dengan konsep perlindungan alam sekitar. Pada masa yang sama, ia akan dilaksanakan dalam sistem pengurusan, dan dalam penyelarasan dengan piawaian kualiti masa depan yang lebih halus jabatan berkaitan, untuk mencipta produk perabot yang kondusif untuk pertumbuhan sihat kanak-kanak.
Dalam "lautan biru" pasaran rumah kanak-kanak, sebagai tambahan kepada peningkatan segera kekuatan dan keselamatan reka bentuk, dari perspektif pengurusan perusahaan, banyak aspek seperti pemerkasaan saluran, integrasi rantaian bekalan, dan perkhidmatan penghantaran masih perlu membina mereka. kelebihan sendiri, cari pemegang teras kepada pasaran rumah kanak-kanak, dan benar-benar mencetuskan gelombang baharu menaik taraf rumah kanak-kanak.
